As descrições de produtos desempenham um papel essencial em SEO para e-commerce. Não só informam os consumidores sobre o produto, mas também ajudam os motores de busca do google a entenderem sua relevância, aumentando as chances de ranquear melhor nos resultados orgânicos. Neste artigo, você vai aprender a importância de criar descrições que maximizem sua perfomance no SEO e aumentem suas vendas.
Para um e-commerce, destacar-se exige mais do que oferecer um bom produto. O conteúdo que acompanha os itens à venda é o que pode atrair ou afastar um possível cliente de chegar na página do seu site. Descrições bem elaboradas ajudam no SEO para e-commerce e posicionam melhor a página do seu produto no google e captam o interesse do usuário.
A importância das descrições de produtos no SEO para e-commerce
SEO, ou Search Engine Optimization, é o conjunto de práticas que melhora a visibilidade do seu site nos motores de busca. No e-commerce, isso significa atrair tráfego qualificado sem depender exclusivamente de anúncios pagos. Um bom ranqueamento orgânico pode significar mais visitantes, conversões e lucro a longo prazo.
E por que descrições bem otimizadas são essenciais para o ranqueamento?
Relevância para os motores de busca: Motores como o Google analisam as descrições para determinar se um produto é relevante para a busca do usuário. Quanto mais otimizada e específica for a descrição, maior a chance de aparecer nos resultados certos.
Experiência do usuário e impacto na conversão: Descrições claras, detalhadas e úteis aumentam a confiança do consumidor, o que reduz taxas de rejeição e aumenta as chances de finalização de compra.
Elementos fundamentais para descrições de produtos
Uso estratégico de palavras-chave: Esse tipo de palavra-chave é mais específica e frequentemente menos competitiva, deve ser usada para conquistar posicionamentos melhores no google e aumentar o domain authority do seu site. Por exemplo, “tênis de corrida masculino para longas distâncias” é mais eficaz do que apenas “tênis de corrida”, que seria uma palavra-chave curte.
Ferramentas para encontrar as melhores palavras-chave: Ferramentas como Google Keyword Planner, Ubersuggest e Ahrefs ajudam a identificar os termos mais buscados e relevantes para o seu nicho e te ajudam a fazer o balanço para ser mais estratégico contra concorrência. Mas isso é algo que a sua agência deve estar atenta e te passar as estratégias a serem seguidas juntas aos resultados conquistados. Se você não tem uma agência ou ela não está sendo transparente quanto aos seus resultados, peça ajuda aqui.
Evite a duplicação de conteúdo: Use descrições exclusivas para cada produto, evite copiar informações de fornecedores e concorrentes, escrever descrições com foco em palavras-chaves idênticas, isso pode prejudicar seu SEO.
Descrições únicas e atraentes: Destaque benefícios e use uma linguagem que dialogue diretamente com o cliente. Foque no que diferencia o produto, trazer exemplos práticos da aplicabilidade do produto pode ajudar tanto no SEO para e-commerce quanto gerar conexão com o usuário e possível consumidor.
Exemplos de antes e depois de uma descrição otimizada
Antes:
“Tênis de corrida. Confortável e durável. Disponível em várias cores e tamanhos.”
Essa descrição é vaga e não fornece informações detalhadas ou persuasivas. Ela não inclui palavras-chave relevantes e nem se conecta com o cliente.
Depois:
“Tênis de corrida masculino projetado para longas distâncias.
Confeccionado com tecido respirável e solado antiderrapante, oferece conforto superior e durabilidade. Ideal para atletas que buscam desempenho e segurança para corridas de longas distâncias. Um tênis de corrida precisa ser mais que resistente, precisa ser o parceiro de corrida que vai impulsionar o corredor nos desafios.
O tênis de corrida masculino está disponível nas cores preto, azul e cinza em tamanhos do 38 ao 44.
Compre agora para receber frete grátis”
O exemplo otimizado usa palavras-chave específicas, como “tênis de corrida masculino para longas distâncias”, e destaca benefícios claros, como “tecido respirável” e “solado antiderrapante”, além de trazer atributos não palpáveis com o objetivo de gerar identificação com o lead. Além disso, inclui um CTA (call to action) que incentiva a compra. Essa abordagem aumenta tanto a relevância para os motores de busca quanto o apelo para o cliente.
Análise de marcas de referência no mercado
Amazon:
A gigante do e-commerce é conhecida por descrições detalhadas e ricas em informações. Seus textos incluem listas de benefícios, especificações técnicas e palavras-chave bem posicionadas. Além disso, Amazon utiliza rich snippets para exibir informações como avaliações e preço diretamente nos resultados de busca, o que atrai mais cliques. Desconhece o termo ‘rich sinppets’? Ele faz parte da estrutura de SEO para e-commerce para ranquear a sua loja no google, entre em contato para a gente aumentar o seu tráfego e vendas com SEO.
Nike:
As descrições de produtos da Nike focam na experiência do cliente, combinando storytelling com SEO. Por exemplo, ao descrever um tênis, a marca pode destacar não apenas as características técnicas, mas também o impacto emocional do produto, como “corra mais longe e sinta-se invencível com nosso mais recente design leve e moderno”. Confira esse exemplo da descrição ‘Camisa Nike PSG IV 2021/22 Jogador Masculina’ no e-commerce da Nike:
SEO para e-commerce não é só palavra-chave
Otimizar descrições de produtos para SEO vai muito além de escolher palavras-chave ou escrever textos atraentes. Trata-se de equilibrar estratégia técnica com uma linguagem que engaje e se conecte com o consumidor, afim de transmitir os diferenciais do produto de forma clara e persuasiva. Quando bem feitas, as descrições não apenas aumentam a visibilidade do e-commerce nos motores de busca, mas também constroem confiança e impulsionam as conversões.
Criar descrições de alta qualidade exige esforço contínuo e atenção às mudanças nas tendências de SEO e no comportamento dos consumidores. Aplicar práticas como o uso de palavras-chave de cauda longa, a inclusão de dados estruturados e o uso inteligente de imagens e até vídeos – a depender da estrutura do e-commerce – pode fazer toda a diferença para destacar seus produtos em um mercado competitivo.
Se você deseja transformar seu e-commerce em uma máquina de conversão, a Flagrowth pode te ajudar! Agende um papo gratuito para conversarmos sobre o seu e-commerce e confira o nosso instagram.
